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                    咪咪影院-2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    2024年02月23日 靚嘟嘟 瀏覽量:

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    文丨DataENT數娛,作者丨Perlie,編輯丨單贏

                    #中國電影元旦檔總票房達10.1億元##元旦檔電影首日票房超4億元##22年元旦檔位列影史同檔期第三高#……

                    在鋪天蓋地的微博熱搜中,肩負著22年票房先鋒任務的元旦檔首戰告捷?!洞┻^寒冬擁抱你》在元旦假期以3.19億的票房成績奪得元旦檔票房冠軍,緊隨其后的是《反貪風暴5》和《李茂扮太子》。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:云合數據·熱搜神器

                    元旦檔又稱賀歲檔,一如往年,22年的它依舊是各路影片一早瞄準的票房陣地。如此的票房成績,合乎情理也在意料之中。

                    但從觀眾的反饋來看,今年賀歲檔票房大熱的影片如《穿過寒冬擁抱你》《李茂扮太子》等,并無一部稱得上是佳作,反而在票房上并不出眾的《愛情神話》《雄獅少年》,收獲了影迷們的好評。

                    這也反映出如今電影市場的兩級分化現象——“叫好不叫座”與“叫座不叫好”。

                    賀歲檔現象一:營銷預售先行,總票房不及2021年

                    每年的賀歲檔,是除春節檔、國慶檔外,探花般的存在。它作為新一年票房的排頭兵,歷來備受市場的矚目與爭奪,這一點從排片數量上便可窺見一二。

                    據燈塔公布的片單來看,排播在2021年12月20日至2022年1月1日的影片共計22部(2021春節檔上映電影27部、國慶檔上映電影21部)。與過去兩年相比,今年的賀歲檔在排片數量上趨于穩定,并未出現大幅度的漲落情況。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    影片數量影響票房卻無法決定票房走勢,今年賀歲檔不論從累計票房還是從首日票房來看,都不及去年?;蛟S用“不功不過”四個字概括22年的它,更為合適。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    截至發稿,22年賀歲檔并無影片票房突破十億。票房后勁不足,讓“十億俱樂部”的成員數量依舊和去年相同。

                    在票房上表現最為突出的影片,是以疫情為題材的影片《穿過寒冬擁抱你》。

                    《穿過寒冬擁抱你》在票房上的首捷,既借力于演員陣容和出品公司的頭部效應,又依托于密集的營銷策略。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    預售階段,《穿過寒冬擁抱你》票房便突破2億大關。

                    但與預售票房喜人相對應的是,正式上映后票房的增速緩慢。這與該片的口碑有直接關系。

                    這個賀歲檔受口碑困擾的不止這一部片子,上映于元旦關口的四部影片在豆瓣評分中,除《寒冬》外無一及格。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    賀歲檔中口碑叫好的是稍早一些與觀眾見面的《愛情神話》《雄獅少年》,但兩部贏得高口碑的電影,卻是叫好不叫座。

                    賀歲檔現象二:高口碑換不來高票房

                    要說2021年年末最“”的影片,非《愛情神話》莫屬;最“”的影片,則無人能出《雄獅少年》之右。

                    兩部影片一經上映,不約而同引發了從名人演員等公眾人物到自來水網友的“打call”。這也應了那句話,優秀的作品,勢必會被市場看見、被觀眾認可。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:微博

                    強者的優勢大多相似,對電影而言也不外如是。影片的框架要想立穩,就要在開局帶給觀眾足夠的信念感與沉浸感。

                    而這兩部影片對語境的精準選擇,并運用與語境相合的細節如方言、地域特色等來搭建故事框架,是它們敲開首批觀眾心門的共同密鑰。

                    以上海為背景的《愛情神話》,將每一處細節都寫上“上?!钡拿?。

                    吳儂軟語、巧舌如簧是多數人對滬語的印象,《愛情神話》在臺詞上,大膽地在通篇使用滬語呈現。這種不刻意規避的自然展現,便為影片信念感的建立打下基礎。

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                    圖源:豆瓣

                    具體到細節,在《愛情神話》中,不僅可以看到展現上?,F代氣息的符號性事物如美術館、咖啡店、街邊的奶茶店等;還能看到那些上海人的精致生活態度,如用叉子吃飯、習慣喝咖啡、不論何時都保持精致等。如此,無需直白的詞藻,上海這座城市的“小布爾喬亞”氣息便在見微知著中滋生。

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                    圖源:《愛情神話》預告片截圖

                    在巧思構建、細節填充下,影片不僅讓上海觀眾樂在其中,更讓外地觀眾表示,看過影片后愈發喜歡上海這座城市。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    《雄獅少年》也是如此。雖采用了普通話,但主要人物如阿貓阿狗卻操著一口廣普,真實生動。此外,作為背景音的粵語和潮汕話貫穿影片始末,為觀眾建立起了身臨其境的感受。

                    除了對主題元素“舞獅文化”的展現外,影片還傳達了廣東濃厚的家庭觀念和求神的民俗文化,如阿娟在佛像下祈求父母早日回家等。廣東美食元素也有著充分展現,牛肉丸、叉燒飯、咸魚等皆有跡可循。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:《雄獅少年》預告片截圖

                    廣東風貌在點滴和細節中被不斷填充,影片也自然愈加豐滿。

                    放大本土語境的風格優勢,用小眾語境打開大眾話題,既新穎又頗具普世情懷,如此便撕開了更大的口子去面對更廣闊的觀眾群。

                    不論是《愛情神話》還是《雄獅少年》,它們所傳達的普世主旨都暗含在小眾語境之下。

                    《愛情神話》對生活態度、女性話題的討論在幾場群像戲中,被軟糯的上海話四兩撥千斤般的解了構,幾句“一個女人這輩子沒有xx過是不完整的”臺詞相串聯,人物性格和影片立意便讓觀眾了然于心。

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                    圖源:《愛情神話》預告片截圖

                    《雄獅少年》也有異曲同工之秒,當阿娟第一次戴上獅頭時,少女的一句“你有沒有聽見,心中的一聲咆哮?”便為阿娟后來的命運走向埋下伏筆。

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                    圖源:《雄獅少年》預告片截圖

                    在情感的成功鋪設之下,影片引人入勝的鏡頭語言,更滿足了觀眾們對觀影體感的追求。

                    《愛情神話》不論對李小姐、蓓蓓、Gloria三個人物在敘事安排上的張弛有度,還是以長搖鏡交錯特寫來展現群像戲,取巧又精準。而《雄獅少年》以空鏡的變換和慢鏡頭的延展來展現阿娟的心路歷程,都讓觀眾深入的與之共情。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:《愛情神話》《雄獅少年》預告片截圖

                    優秀的電影,不該出現一幀廢鏡頭。

                    要說對這兩部影片在氛圍感上最大的功臣,就是影片的配樂。絲絲入扣的音樂,是對劇情最恰到好處的渲染與升華。

                    不論是契合影片風格的主題曲如《莫欺少年窮》《上海情話》,還是服務于劇情的BGM如《木棉花》《Museum of flight》,都可謂恰到好處。

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                    圖源:QQ音樂

                    當《愛情神話》中的李小姐眺望向窗外時悄然響起的《long way home》,陷入彷徨中的不只是戲中人,還有戲外的觀眾,不禁暗嘆這份情緒的觸類旁通。當阿娟重新站上舞獅臺,《紙飛機》的旋律奏起,這也不免與影片的臺詞呼應——只要鼓點還能在心中響起,我們就是雄獅!觀眾為他感動,更為他驕傲。

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                    圖源:微博

                    光影的錯雜配上音符的流動,就好似甜品與咖啡的搭配,唱和呼應下,每一幀每一秒都是享受。

                    兩部影片的細節考究、人物立體,捧腹開懷之余又值得深思與玩味,不懸浮不夸張卻走心的打磨和敘事,讓觀眾在年末收獲到了滿滿的誠意。

                    對《愛情神話》而言,觀眾紛至沓來的好評,是對影片最好的反饋。從人物塑造到道具物件,從臺詞到主旨,這部影片又怎一個“靈”字了得?

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                    圖源:豆瓣

                    好評至此,目前兩部影片均在豆瓣上均收獲8.3的高分,其中《雄獅少年》還在豆瓣成為2021評分最高的華語電影。

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                    圖源:豆瓣

                    但票房呢?上映半月有余的《雄獅少年》在1月3日剛過兩億元的票房不過是《穿過寒冬擁抱你》公映前的預售數額。

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                    圖源:微博

                    與口碑較差、豆瓣評分不及格的《反貪風暴5》《李茂扮太子》相比,《愛情神話》《雄獅少年》不僅在總票房上落后,在日票房增長上也比不上。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    賀歲檔現象三:全員認可的創新少,無意踩中的雷區多

                    質量上乘的故事片緣何在票房表現上差強人意,這個問題著實值得思考?!稅矍樯裨挕泛汀缎郦{少年》究竟落入了哪些窠臼,以至于在高口碑的加持下,票房卻依舊不溫不火。

                    首當其沖的是小眾??梢哉f是“成也小眾,敗也小眾”。

                    全篇使用方言的影片不少,但多集中在粵語體系,《愛情神話》大篇幅的上海話,是個創新。

                    但必須承認,上海話吸引了不少人,但同時也讓部分觀眾聞之繞道。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:微博

                    與其說《愛情神話》是一部商業愛情片,倒不如說它說文藝類的小品影片。它不昂揚澎湃也不賣弄苦情、不回避困頓也不潑灑狗血,娓娓道來的敘事里暗含著對女性話題的探討,與市場上披著女性外衣實則消費話題的作品相比,鞭辟入里又靈動真實。

                    《愛情神話》無疑是一次別出心裁的創新。但這也變相導致其路數的小眾化,雖沒有常規套路的束縛,但也不會被觀眾在從眾慣性的驅使下選擇。

                    除去這些,《愛情神話》面臨的票房雷區還有——雷同的演員陣容和制作班底,所帶來的刻板印象。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:網絡

                    從囧系列起,徐崢的上海男人形象便在觀眾心里生了根,而在主旋律影片“我和我的”三部曲中,徐崢的這一形象也被進一步鞏固?!稅矍樯裨挕酚尚鞃槗V主演,也不免讓觀眾在潛意識中與其以往的形象掛上了鉤,與此相近的還有觀眾因《我的前半生》而對馬伊琍、吳越產生的固有印象。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:網絡

                    《愛情神話》沒有10億+的票房,其實是很多行內人的預料之內,畢竟這也不是一部野心勃勃的大成本、大制作影片。

                    但《雄獅少年》不同于《愛情神話》。在正式公映前,《雄獅少年》進行了長達一周的大面積點映,很多業內人士看完后,曾預測該片票房或能沖到20億,甚至30億。如今,貓眼預測它的最終票房為2.56億,與最初的預測成績相距甚遠。

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                    圖源:微博

                    歸根結底,主要是源于一場“瞇瞇眼”的話題旋渦。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:微博

                    《雄獅少年》自點映其起,便有不少觀眾認為其“吊眼梢、瞇瞇眼”的人物造型存在問題。有觀眾直言,主角三人團的吊眼梢、眼睛小、寬眼距形象,是丑化國人形象迎合西方審美的惡趣味。加上之后趕上三只松鼠2019年拍攝的“瞇瞇眼”廣告被翻出,輿論對“瞇瞇眼”的討論聲愈發增大。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:微博

                    這一話題也隨著影片的正式上映在豆瓣、微博等平臺上愈演愈烈,更有網友表示對《雄獅少年》進行公開的抵制。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:微博

                    這一風波對影片票房而言,無異于腰斬。在民族主義高漲的背景下,電影創作的雷區和禁地,似乎也會越來越多,一不小心就翻了車。

                    以上原因只是特性,造成這兩部影片低票房的原因,還有共性。不得不承認,在后疫情時代,觀眾的觀影習慣已然發生改變。

                    現今,多數院線電影下映后便會緊接著在網絡平臺播放,對于非視效性的大片,多數觀眾并不著急去影院觀賞,比起戴著口罩悶坐在封閉的影院里,自由舒適的居家觀影環境更有吸引力。

                    如此,《愛情神話》和《雄獅少年》敵不過現實的壁壘。在共性和特性雙重屏障下的影響下,它們在票房之路上走得越來越遲緩。

                    可喜的是,觀眾的好評還是給足了行業信心——

                    1月5日,《雄獅少年》宣布密鑰延遲到2月17日;

                    陳正道也啟動籌備以女性視角為話題的電影版《愛很美味》。

                    2022年賀歲檔,票房與口碑倒掛

                    圖源:微博

                    票房失意,無需氣餒,電影行業并非一錘子買賣,佳片和爛片的長尾效應都不容小覷。

                    不妨從中去好好分析看清如今的觀眾喜好是什么,雷區是什么。

                    畢竟,觀眾一直都在,等待的永遠是一部值得走進電影院的佳作。

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